Pourquoi une Raison d’Être ?

51 % des Français considèrent qu’une entreprise doit être utile pour la société dans son ensemble, devant ses clients (34 %), ses collaborateurs (12 %) ou ses actionnaires (3 %). [Source : IFOP, Terre de Sienne, La valeur d'utilité associée à l'entreprise, 15 septembre 2016]

Cette évolution de la perception du rôle de l’entreprise bouscule les frontières établies : désormais la raison d’être d’une entreprise ne peut plus se limiter au simple profit. Cela implique une reconceptualisation des notions de performance et de création de valeur en direction de l’intérêt général et du bien commun. Les entreprises doivent ainsi prendre en compte les enjeux sociaux et environnementaux dans l’exercice de leur activité.

Disposer pour une entreprise d’une Raison d'être clairement définie lui procure les avantages suivants :

1. Orientations stratégiques : Une Raison d'être permet à une entreprise de déterminer ses objectifs stratégiques à long terme. Elle donne une direction et un cap à suivre pour ses activités et lui permet de prendre des décisions en alignement avec sa mission fondamentale.

2. Identification des priorités : La Raison d'être aide l'entreprise à identifier ses priorités et à hiérarchiser ses actions. Elle permet de clarifier quelles sont les activités les plus essentielles qui contribuent à sa mission et à ses valeurs.

3. Légitimité et confiance : Une Raison d'être solide confère une légitimité à l'entreprise. Elle crée un sentiment de confiance envers la marque auprès des différentes parties prenantes, comme les clients, les employés, les investisseurs et la société en général.

4. Engagement des employés : Une Raison d'être convaincante suscite un plus grand engagement de la part des employés. Lorsqu'ils comprennent et partagent la mission et les valeurs de l'entreprise, ils se sentent plus motivés et impliqués dans leur travail.

5. Attractivité auprès des clients : Les consommateurs d'aujourd'hui sont de plus en plus sensibles aux pratiques éthiques et aux valeurs des entreprises. Une Raison d'être claire aide une entreprise à se différencier, à attirer des clients qui recherchent l'alignement avec leurs propres valeurs, et à fidéliser ces clients.

6. Contribution à la société et à l'environnement : Une Raison d'être bien définie peut conduire une entreprise à avoir un impact positif sur la société et l'environnement. En axant ses activités dans ce sens, elle peut contribuer à résoudre des problèmes et à créer un changement durable.